Experto Universitario en
Dirección de Empresas de Distribución Comercial
Índice
Folleto del Curso
Promotores
Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial.
E-mail: catedrafarecesdc@uniovi.es
Empresas y Entidades Colaboradoras
- Fundación Ramón Areces
- El Corte Inglés
- IKEA
- Leroy Merlín España
- MERCASTURIAS
- Decathlon
- Universidad de Oviedo
E-mail: catedrafarecesdc@uniovi.es
Dirigido a...
Titulados universitarios de primer y segundo ciclo (Licenciados, Ingenieros, Diplomados, Graduados) y profesionales del sector de la distribución que carezcan de titulación, siempre y cuando acrediten esta profesionalidad y reúnan los requisitos legales para cursas estudios en la Universidad. Compatible con la actividad profesional.
Presentación
En la actualidad la formación de directivos en el sector de la Distribución Comercial se centra en la formación de carácter general y no especializada, y en la formación posterior en las propias empresas. Además, el fuerte crecimiento de las empresas del sector está demandando profesionales capacitados y con proyección para abordar futuros proyectos de expansión.
Por ello, este Curso de Experto en Dirección de Empresas de Distribución Comercial busca inicialmente analizar la situación actual del sector de la distribución comercial y enmarcar las decisiones de distribución en el entorno económico e institucional internacional. Además, se estudia la necesidad de un enfoque de orientación al mercado para la empresa detallista mediante el desarrollo de un marketing de relaciones, se exponen las etapas de creación de una empresa y se comenta como realizar un análisis estratégico y un plan de empresa. Posteriormente se profundiza en los diferentes factores que intervienen en el diseño de los canales de distribución y en la estructura de las relaciones presentes en los mismos, prestando una atención especial a la aplicación de las nuevas tecnologías en el ámbito de la distribución (marketing on-line), a los tipos de asociacionismo (en particular centrales de compra y franquicias) y al comercio electrónico. A continuación, se reflexiona sobre las competencias y habilidades directivas que deben estar presentes en el gestor de una empresa detallista (liderazgo, comunicación, recursos humanos), y se procede al análisis del comportamiento del consumidor mediante estudios de investigación de mercados con el objetivo de desarrollar un marketing de experiencias y de emociones. Por otro lado, se realizan diversos casos práctico para comprender la gestión financiera de la empresa, así como el análisis de las decisiones de inversión y financiación. También se estudian las estrategias de marketing para la empresa detallista, profundizando en aspectos de gran actualidad como gestión del espacio y localización del punto de venta, diseño de redes de distribución, técnicas de venta y negociación, merchandising y gestión por categorías, decisiones de surtido y marcas del distribuidor, desarrollo de nuevos productos e innovación en el servicio, estrategias de precio y promoción, comunicación integrada de marketing e imagen de empresa, calidad de servicio y atención al cliente, programas de fidelización y alternativas de diferenciación.
Finalmente, también se ofrece una visión exhaustiva del entorno legal que afecta a la distribución, tratando cuestiones de propiedad horizontal, urbanismo comercial, condiciones de contratación, códigos de conducta, arrendamientos urbanos, Derecho de Consumo y expedientes sancionadores de consumo, Derecho Comunitario de la distribución, convenios colectivos y problemática del comerciante individual (personas jurídicas y legislación autonómica).
El Curso de Experto en Dirección de Empresas de Distribución Comercial permitirá dotar a los asistentes de los conocimientos y las sistemáticas de trabajo necesarias para una eficaz formación de futuros profesionales interesados en la gestión de empresas de distribución, dado el carácter aplicado y práctico con el que se plantea. Para ello se cuenta con profesores de Marketing y de Derecho Civil y Mercantil de diferentes Universidades, así como con profesionales de reconocido prestigio a nivel nacional del sector de la distribución que conjugan conocimientos teóricos, experiencia empresarial y probadas dotes didácticas.
Objetivo
El Curso de Experto en Dirección de Empresas de Distribución Comercial tiene como objetivo abordar de forma aplicada el estudio de las estrategias de la empresa detallista como un elemento clave de la gestión empresarial. Dado su carácter aplicado y práctico, el curso pretende ser útil para la promoción de profesionales del sector comercial, así como para facilitar el acceso al mercado laboral en dicho campo de los recién licenciados.
Titulación
A los alumnos que superen el curso y asistan como mínimo al 80% de las clases se les entregará el Título Propio de la Universidad de Oviedo de Experto en Dirección de Empresas de Distribución Comercial.
Preinscripción, Matrícula
- Preinscripción: Septiembre de 2012 (pendiente de aprobación de la Universidad de Oviedo).
- Boletín Preinscripción: Secretaría Instituto Universitario de la Empresa (IUDE) ó en la Web del IUDE.
- Matrícula: Octubre de 2012 (pendiente de aprobación de la Universidad de Oviedo).
- Precio: 2.500 euros.
- Lugar: IUDE (C/ González Besada, nº13, 33007 Oviedo. (3ª y 4ª Planta). Teléfono: 985 10 30 19.
- Plazas disponibles: 25. En el supuesto de que el número de preinscritos supere al de plpazas ofertadas, se procederá a la correspondiente selección.
Docencia
- Inicio: Octubre de 2012 (pendiente de aprobación de la Universidad de Oviedo).
- Horario: miércoles, jueves y viernes de 17 a 21 horas.
- Duración: 240 horas (210 horas clase y 30 horas proyecto): 51 sesiones, 17 semanas.
- Finalización: marzo de 2013.
- Lugar: IUDE - Calle González Besada, nº13, 33007 Oviedo. (3ª Planta y 4ª Planta).
Documentación a aportar
- Fotocopia del DNI.
- Certificación académica personal.
- Fotocopia del título o de resguardo del título.
- Formulario de preinscripción.
- Currículum vitae y justificantes acreditativos de los méritos referenciados.
- Acreditación de la experiencia profesional y certificado de la vida laboral.
Programa
- Módulo 1: Bases estratégicas en economía y dirección de empresas.
- Presentación del curso y homogeneización de conocimientos.
- Módulo 2: Diseño y planificación de canales de distribución.
- Especialización en distribución comercial.
- Módulo 3: Competencias y habilidades directivas en distribución comercial.
- Desarrollo en el futuro directivo de cualidades básicas como responsable de una empresa detallista.
- Módulo 4: Estrategias comerciales de la empresa detallista.
- Especialización en el diseño de actividades de marketing realizadas por las empresas detallistas.
- Módulo 5: Entorno legal y desarrollo de la distribución comercial.
- Conocimiento normativo y tendencias sectoriales.
- Proyecto Empresarial Fin de Curso
- Plantear un caso relacionado con la gestión detallista o la creación de un nuevo negocio de distribución.
Empresas colaboradoras en la docencia
- CAFENTO
- CORPORACIÓN ALIMENTICIA PEÑASANTA
- DECATHLON
- EL CORTE INGLÉS
- FUNDACIÓN ALIMERKA
- GARRIGUEZ ABOGADOS
- GRUPO ZENA
- IKEA
- INTERSPORT España
- JORAIDA DE LA UZ
- LEROY MERLÍN
- MERCASA
- MERCASTURIAS
- RAMÓN Y CAJAL ABOGADOS
- UNIÓN DE COMERCIANTES DE GIJÓN
Universidades colaboradoras en la docencia
- Universidad Autónoma de Madrid
- Universidad de La Coruña
- Universidad de Cantabria
- Universidad de Girona
- Universidad de Jaén
- Universidad de La Rioja
- Universidad de Oviedo
- Universidad de Salamanca
- Universidad de Santiago de Compostela
- Universidad de Sevilla
- Universidad de Valencia
- Universidad Rey Juan Carlos de Madrid
Becas de Matrícula y Programa de Prácticas
El Curso Experto dispone de becas de matrícula. Se ofertarán 10 becas por un importe de 1.500 euros cada una concedidas por la Fundación Ramón Areces.
El Curso Experto ofrece un programa de Prácticas que se realizarán en empresas de distribución durante el año 2013. Existe un convenio de colaboración con empresas de Distribución Comercial. Al menos un 50% de los alumnos se verá beneficiado por este programa de prácticas.
Información (Directores)
Dirección y Coordinación General
Rodolfo Vázquez Casielles
Juan A. Trespalacios Gutiérrez
Eduardo Estrada Alonso
Dirección Académica/Jefatura de Estudios
María José Sanzo Pérez
mjsanzo@uniovi.es
98 510 28 24
Enlaces de interés:
- Web de la Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial
- Correo electrónico: catedrafarecesdc@uniovi.es