De acordo com a Comissão do Mercado Interno e Proteção do Consumidor do Parlamento Europeu, a economia colaborativa oferece às pessoas a oportunidade de trocarem os seus bens subutilizados através de novas formas de intermediação que combinam, com a ajuda das tecnologias de informação, a oferta e procura de forma mais eficiente, ao pagar pelo acesso aos bens e serviços em lugar de assumir a sua propriedade. Estas novas formas de transação estão marcadas pelo sentido de pertença, responsabilidade coletiva e benefício mútuo, sentido este que não é unicamente ou exclusivamente monetário, mas reflete-se na comunidade que se constrói com a relação.
Com estes antecedentes, o marketing, com as suas estratégias e táticas, deve consolidar-se como uma ferramenta chave para a gestão destes intercâmbios desde a perspetiva da criação de valor social para as pessoas e as comunidades. Neste contexto, o XI International Congress on Teaching Cases Related to Public and Nonprofit Marketing, com o lema “Marketing na Era da Economia Colaborativa”, pretende abordar este novo contexto através da apresentação e difusão de estudos de caso que, desde distintas perspetivas sociais, descrevam como os cidadãos são capazes de gerar novas formas de intercâmbios de valor que redundam de modo eficiente na comunidade no seu conjunto.
Sob este mesmo espírito de colaboração, o Comité Organizador do Congresso convida todas as pessoas interessadas em alguma das diferentes áreas relacionadas com esta temática, que relatem as suas experiências no congresso a ter lugar na Faculdade de Economia e Empresa da Universidade de Oviedo, para quem será um verdadeiro prazer acolher este evento, tanto que permite também avançar com o seu firme compromisso com a Agenda 2030 e com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.
Esperamos-vos em Oviedo no próximo mês de dezembro. Saudações cordiais
D. Luis Ignacio Álvarez González e Dª. Mª José Sanzo Pérez
Presidentes do Comité Organizador do XI International Congress on Teaching Cases Related to Public and Nonprofit Marketing